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EL DIRECTOR DE ARTE COMO VISIONARIO

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La experiencia es un grado y así se observa en la dirección de arte, uno de los estudios más representativos e importantes de la cartera de cursos y másters que ofrece Miami Ad School. Convertirse en director de arte no es una tarea sencilla ya que tiene que lidiar con numerosas situaciones plagadas de tensión en la que mantener siempre la objetividad y optar por la mejor opción para el proyecto.

El experto en dirección de arte tiene una especial devoción por los detalles aunque, más que devoción, es un gran sentido del perfeccionismo. Cada detalle es importante para que el resultado final sea el mejor y más exitoso. Una óptima organización de los recursos y del tiempo de acción hará posible que el grupo de trabajo consiga crear un clima adecuado para sacar lo mejor de todos.

El especialista en dirección de arte debe de saber ver más allá de lo que las imágenes y colores ofrecen por sí solas. Igual que el conservador de arte sabe de un solo vistazo si se encuentra ante un Goya o no, el director de arte es consciente de las posibilidades que ciertos iconos pueden ofrecerle para su proyecto. Se trata de personas visionarias que buscan a través de la imaginación ofrecer nuevos lenguajes visuales.

EL DIRECTOR DE ARTE, UNA FIGURA IMPRESCINDIBLE EN LA PUBLICIDAD

Contar con una persona de confianza, visionaria, responsable, imaginativa, con don de gentes y con la fuerza suficiente como para conseguir que todos aquellos que se encuentran a su alrededor se suban en su mismo barco, no es tarea fácil. Todas estas cualidades positivas se encuentran dentro de la definición que se puede ofrecer del director de arte.

Si bien cada uno conoce sus limitaciones, defectos y posibilidades, el director de arte, como si de un experto en coaching se tratase sabe sacar el mejor partido de sus compañeros gracias a la implicación y conocimiento de la materia que atesora. El director de arte combina diferentes facultades del entorno publicitario, lo que lo convierte en una figura clave de cualquier campaña de comunicación y publicitaria.

Lidiar con cada una de las personalidades de su grupo de trabajo necesita de una persona psicológicamente muy fuerte y hábil para las relaciones personales. La comunicación es fundamental para ello ya que, ¿si no sabemos comunicarnos con nuestros vecinos como lograremos crear una campaña exitosa en el mundo de la publicidad?

Hacer publicidad en las redes sociales

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Facebook Ads es una opción de publicidad online en redes sociales que hoy día tiene mucho que ofrecer y que se ha convertido en una de las mejores formas de hacer publicidad en internet Como nos recomienda el afamado Neil Patel. Sobre todo por el gran poder que tiene Facebook y la cantidad ilimitada de usuarios que sigue creciendo cada día. Tiene un gran poder sobre las personas y por eso es el mercado de publicidad y marketing favorito actualmente.

Y como no serlo si Facebook ofrece mucho más que simple publicidad, con su servicio de Canvas puede ofrecer una experiencia interactiva a todos los usuarios que, en forma de una especie de película interactiva, pueden ver lo que la marca en especial quiere ofrecerle. Es una inversión bastante segura que tiene muy buenos porcentajes en cuanto a las ganancias que obtienen sus clientes después de usar esta publicidad, tienen un mayor nivel de satisfacción que haciendo campañas de publicidad con Google Adwords.

Crear un Canvas en Facebook no es tan complicado, la verdad es tan sencilla como crear cualquier otra publicidad. Dentro de la página de Facebook encontrarás la herramienta de publicación en la parte inferior de tu barra lateral izquierda. Luego debes elegir crear una nueva campaña de Canvas. Debes elegir primero siempre que tipo de experiencia quieres ofrecer al público para que tengas todos lo componentes visuales a mano, es decir, los videos, imágenes y todo el diseño listo, con el guión que te señales como estructurar la publicidad o el carrete de información.

Luego solo tienes que hacer clic en Crear y allí te irá dando opciones de personalización que irás adaptando según tus necesidades y manteniéndote siempre firme en cuanto a los objetivos que se quieren perseguir con dicha publicidad. Por ejemplo si es una promoción debes enfocarte en ello y no perderte mucho hablando sobre la marca en sí, sino mostrar el producto y los beneficios que pueden traer dicho promoción, las condiciones y términos y todo lo que necesiten saber sobre ella.

Facebook te da la opción de guardarlo en borrador y terminarlo luego, lo que da mucho tiempo para estructurarlo como se debe y tener todas las afirmaciones necesarias antes de ponerlo a rodar finalmente. Una vez que puedas afinar todos los componentes siguiendo las reglas que tiene Facebook en cuanto a la resolución de las imágenes y videos, entonces podrás obtener una vista previa de tu Canvas que te permite ver cual es tu avance y como está quedando así poder realizar todos los cambios y ajustes necesarios antes de finalizarlo.

Lo mejor de todo es que esto lo puedes realizar hasta de tu teléfono móvil, pues si deseas puedes ver la vista previa desde allí para ver de verdad cual es la experiencia que tendrán los usuarios pues Canvas se muestra solo en los dispositivos móviles.

Si finalmente tienes todos los detalles en orden y crees que está todo listo entonces haz clic en finalizar para crearlo. Cuando esté listo puedes hacer muchas cosas con él. Si quieres puedes colocar el URL como post normales y mostrarlo en el timeline, pero lo que la mayoría de las compañías deben hacer sin duda es realizar una campaña de publicidad usándolo como herramienta principal.

Si quieres hacer esto es muy fácil solo tienes que dirigir a la opción que te da Facebook ads y colocar el canvas para que se muestre en la campaña en vez de otras opciones publicidades normales.

Sin duda Canvas es una experiencia que puede llevarte a contar historias increíbles que llevan a la publicidad online a otro nivel, mucho más atractivo y eficiente que se considera como una de las mejores inversiones.